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一提到數據分析，很多中小企業主可能會覺得太「高大上」了吧！但其實並不然，我們在日常生活中的許多決策，早就脫離不了數據分析的影響。
舉例來說，我家小時候經營過雞排攤，而且固定休星期日，我問過我媽原因，她說「因為感覺這天生意總是特別差，不如在家休息。」這背後，就是數據分析和行動的結果。
但是我們大多數人，並不能只憑感覺做事，所以要有數據分析的方法和工具。今天要介紹的 Google Looker Studio，就是一款能讓你快速上手的數據分析工具，幫助你輕鬆地製作出視覺化報表，讓數據更容易被看懂，進一步分析、優化。
Looker Studio：中小企業的數據分析好夥伴
Looker Studio（舊稱 Data Studio）是 Google 所推出的一款行銷工具，能免費幫你把複雜的數據視覺化，協助做出商業決策。與許多昂貴且複雜的數據分析軟體相比，Looker Studio 主打簡單易用、人人都能上手。即使沒有程式設計背景，也能透過直觀的介面，拖拉點選就能完成報表製作。
為什麼 Looker Studio 特別適合中小企業？
- 免費使用：不需要支付任何授權費用，就可以享用強大的功能。
- 直觀易懂： 介面設計簡潔、直觀，學習曲線低，任何人都可以輕鬆上手。
- 整合多方數據：可以輕鬆整合 Google 自家的 Google Analytics、Google Search Console、Google Sheets 等多個數據來源，對於同時有觀測官網流量或是有 SEO 需求的人，特別方便。
- 客製化報表：可以根據自身需求，自由設計報表版面和內容，專注於你最關心的指標。
- 即時數據更新：報表數據會自動更新，確保掌握最新資訊。
- 雲端協作共享：報表完成後，可以一鍵分享，方便團隊成員共同查看和分析報表。
打造視覺化報表的基石：結構化資料
在使用 Looker Studio 建立視覺化報表之前，最重要的前提就是要做結構化資料。簡單來說，就是將資料有系統地分類，組織起來，方便進行後續的分析和應用。就像是將散落一地的樂高積木，按照顏色、形狀分類收納好，之後要尋找特定積木時，就能一目了然。
下面的例子就是將非結構化的資料（文字）整理成結構化資料。
原始資料：我家的雞排攤在星期六賣出了 1 塊 80 元的雞排、3 份 30 元的甜不辣；星期天賣出了 5 份 30 元的甜不辣。
結構化資料：
| 星期幾 | 項目 | 數量 | 單價 |
| 6 | 雞排 | 1 | 80 |
| 6 | 甜不辣 | 3 | 30 |
| 7 | 甜不辣 | 5 | 30 |
只要確實紀錄資料，就能讓我們知道，雞排攤在週間，哪天生意比較好？並做為後續決策的依據。由於上面的資料告訴我們，星期六業績總共 170 元，星期天業績總共 150 元，所以我們決定將星期日訂為店休日。
如何將資料結構化？
- 明確定義指標：確定你需要追蹤哪些指標，例如：FB 廣告的曝光次數、點擊次數、轉換次數等等。
- 建立數據表：可以使用 Google Sheets 或 Excel 等工具建立數據表，並確保每個欄位都代表一個明確的指標。
- 標準化資料格式：確保數據格式的一致性，例如：日期格式、數字格式等等。
完成結構化資料後，就能將數據表匯入 Looker Studio，開始製作視覺化報表。除此之外還有一個好處，未來只要定期更新這份檔案就好，不必像從前想分析某個數據，還要特別花時間去抓取，貼上 Excel 更新選取範圍，製作圖表。
Looker Studio 的核心價值：視覺化報表
說到 Looker Studio 的核心價值，就在於將複雜的數據轉化為清晰易懂的視覺化報表。透過長條圖、折線圖、圓餅圖等各種圖表，可以更直觀地呈現數據趨勢、比較不同指標、發現潛在問題。
視覺化報表能帶來哪些好處？
- 快速掌握關鍵數據：透過儀表板，一眼就能掌握最重要的指標數據。
而且還有點帥潮的感覺。 - 提升溝通效率：圖表比純數字更具說服力，也更容易理解，有助於提升團隊內部的溝通效率。
- 發掘數據洞察：透過視覺化呈現，我們可能發掘原本沒注意到的事情，像是數據背後的趨勢和規律，進而調整營運策略。
實際運用：將 FB 廣告數據加入 Looker Studio
我自己在幫客戶投放 Meta Ads 廣告時，也都會提供視覺化報表的加值服務。方便隨時查看資料，和討論時聚焦重點。
只要在 Looker Studio 的設置中，添加資料來源時輸入 Facebook 就能找到許多別人寫好的工具，並支援一鍵串接，但可能需要付費。或者你也可以自己上傳資料，在 Meta 廣告管理員中，事先建立報告，把關注的維度和指標都加入欄位，未來只要選取日期下載，貼到 Google 試算表上，並在 Looker Studio 添加來源時，選取該試算表即可。
Looker Studio 是一款功能強大且容易使用的行銷工具，尤其適合資源有限的中小企業，幫助你輕鬆掌握各種營運指標，並根據數據洞察優化你的經營策略。