張延毓

我從事行銷工作 10 幾年了，但回想起來，剛開始幾乎是懵懵懂懂的。不過巧妙的是，我在工作中所學到的觀念跟技能，都能在後續的工作中運用到，讓我在行銷領域打滾多年後，終於脫離瞎子摸象，稍稍看懂行銷的全貌。

我的第一份工作是做 Yahoo! 奇摩關鍵字廣告專員，不過那時候數位行銷還不算流行，關鍵字廣告也相對簡單，只要把關鍵字和文案上架，不太需要看數據優化，就能獲得不錯的成效，雖然那段時間沒有深入操作，但也建立了我對數位行銷的基本認知。

接著，中文系畢業的我進到廣告代理商擔任文案，那算是當時我最嚮往的工作，因為勉強跟我的科系扯上邊吧。不過實際工作並不需要寫優美的詞藻，但會要求創意表現，這樣也好，更符合我的期望了。

但我後來發現，靈感是會用完的，或有時候就是沒有靈感。當時舉辦公司內訓，講師跟我說有一招叫做「開門見山」，直白的把訊息講完，我還想說什麼爛招，但後來漸漸領悟，廣告的重點在傳遞和放大訊息。你沒有創意放大訊息，至少把重要資訊完整傳達吧，這樣就贏過很多人了。先試著用最少的文字傳達訊息，你才有空間加上創意，放大訊息。

後來我轉去電商產業擔任社群小編，寫習慣文案的我，對於這份工作駕輕就熟，還另外學習做圖。但現在回想起來，當時我沒有去思考更深一層，如何透過社群建立品牌形象，創造品牌價值。這也是現在的我（2025 年）認為經營社群最重要的核心。

話說回來，那時候 Facebook 還有廣告紅利，我在因緣際會下也接下這份工作，重回數位行銷的我，再次學習了 Meta Ads 、 Google Ads 、廣告聯播網、導購平台等數位媒體通路，加上操作電商品牌，整天與數據相處，腦袋也逐漸被打通。我開始習慣每件事情都去查數據，才明白早就該知道的道理，有數據，做事才有意義；沒有數據，就自己去創造出來，行銷就是要看著目標才能前進。從我開始這樣思考後，就發現要對事物分析，提出見解和行動方案，變得理所當然。

後來我有再經歷過其他工作，主要是品牌行銷和管理職，也有能力用更全觀的視角去看待整體行銷，我更加確定，雖然投廣告很有趣，也很有效，但帶來的效益有其上限，品牌終究要回歸到自身價值的累積，品牌跟廣告，就像是彼此的槓桿，不管誰撬動誰，兩者相輔相成。

研究品牌行銷和數位行銷，是我的工作，也是興趣，並促使我成立這個網站，紀錄我的行銷經驗與洞察。如果你也想經營品牌，或希望在數位行銷上有所突破的話，也歡迎與我聯繫！